被リンク（バックリンク）とは？SEOとの関係と自然に増やす方法

SEOについて調べると、必ず出てくるのが「被リンク（バックリンク）」という言葉です。

「被リンクを増やすと検索順位が上がる」と聞くと、どうにかして増やしたくなりますよね。

ただし、やり方を間違えると、逆にGoogleからの評価を下げてしまうこともあります。

被リンク（バックリンク）とは

被リンクとは、ほかのサイトから自分のサイトへ貼られたリンクのことです。

「バックリンク」「外部リンク」とも呼ばれます。

種類	意味	例
被リンク	ほかのサイト → 自分のサイト	イベント主催者のサイトに、自分のサイトへのリンクが載る
発リンク	自分のサイト → ほかのサイト	記事の中で、公式サイトを紹介する
内部リンク	自分のサイトの中のページ同士	関連記事へのリンク

被リンクは今もSEOに関係する？

関係します。

Googleは公式ドキュメントで、ページ同士のリンクを分析する「PageRank」が、今も検索ランキングの中心的な仕組みの一つだと説明しています。

イメージとしては、「ほかのサイトから紹介されているページは、信頼されている可能性が高い」という考え方です。

人が口コミでお店を選ぶのと似ています。

ただし「数」より「中身」

被リンクは、数だけ増やせばいいわけではありません。

評価されやすいリンク	内容が関係するサイトから、「紹介したい」と思って貼られたリンク
評価されにくいリンク	内容と無関係なサイトや、リンクを貼るためだけのページからのリンク

また、被リンクは検索順位を決めるたくさんの要素の一つです。

被リンクが少なくても、読者の知りたいことにしっかり答えている記事は検索で評価されます。

ブログを始めたばかりなら、まずは記事の内容を充実させることを優先しましょう。

やってはいけないリンク（リンクスパム）

Googleは、検索順位を上げることを主な目的としてリンクを作る行為を「リンクスパム」として禁止しています。

違反すると、検索順位が下がったり、検索結果に表示されなくなったりすることがあります。

やってはいけないこと	具体例
リンクの売買	お金や商品と引き換えに、リンクを貼ってもらう・貼る
過剰な相互リンク	「リンクを貼ってくれたら貼り返します」を大量に行う
リンク目的の寄稿・記事配信	お金を払って、リンク入りの記事を他サイトに載せてもらう
自動ツール	プログラムやサービスで、自分のサイトへのリンクを大量に作る
質の低い登録サイト	リンクを集めるためだけのディレクトリやブックマークサイトに登録する
コメント欄への書き込み	ほかのブログや掲示板に、宣伝目的で自分のサイトのリンクを書き込む
ウィジェットやフッターのリンク	配布するテンプレートやパーツに、自分のサイトへのリンクを埋め込む

「被リンクを購入できます」「被リンクを大量に用意します」というサービスの勧誘は、断りましょう。

出典：Google ウェブ検索のスパムに関するポリシー｜Google 検索セントラル

広告や商品提供のリンクには属性を付ける

広告やスポンサー契約、商品提供で貼るリンクそのものは、問題ありません。

ただし、「検索の評価を渡すためのリンクではない」ことをGoogleに伝えるため、リンクに rel 属性を付けます。

属性	使う場面
rel="sponsored"	広告、スポンサー、商品提供など、対価を受け取って貼るリンク（推奨）
rel="ugc"	コメント欄や掲示板など、読者が書き込んだリンク
rel="nofollow"	上のどちらにも当てはまらず、リンク先を推薦したくないとき

WordPressのブロックエディターでは、リンクを選んで「高度な設定」から「nofollow」を付けられます。

sponsored を付けたい場合は、ブロックを「HTMLとして編集」して、rel="sponsored" を追記します。

WordPressのコメント欄のリンクには、初期設定で ugc などが自動で付きます。

アフィリエイトリンクは、ASPが発行するコードの仕様もあわせて確認しましょう。

自然に被リンクを増やす方法

被リンクは「作る」ものではなく、「紹介された結果」として増えていくものです。自分の活動をしている人は、すでにリンクをもらえるきっかけをたくさん持っています。

1. 紹介したくなる記事を書く

いちばんの基本は、読んだ人が「誰かに教えたい」と思う記事です。

• 自分しか書けない体験や、実際に試した結果を書く
• 手順を画像つきで丁寧に解説する（「この記事を見て」と共有されやすい）
• 一覧表やまとめなど、あとから見返したくなる情報を作る

2. 活動の関係者に紹介してもらう

活動でつながっている人や団体のサイトは、内容の関連が強く、評価されやすい被リンクになります。

きっかけ	例
スポンサー・支援先	スポンサー企業の「支援している選手・クリエイター」のページ
イベント・大会	主催者のサイトの出展者・出演者・参加者の紹介
コラボ・共同制作	一緒に制作した人のブログや作品紹介
取材・インタビュー	地域メディアや業界メディアの記事
取引先・販売先	委託販売店やショップの「取り扱い作家」ページ

紹介されるときに「SNSのリンクだけ」ではなく、自分のサイトのURLも載せてもらえるように伝えておきましょう。

プロフィール資料を渡すときに、サイトのURLを書いておくと確実です。

ただし、「リンクを貼ってくれたら、こちらも貼ります」と条件にするのは避けます。

実際に関係のある相手を紹介し合うのは自然なことですが、リンク交換だけが目的になるとリンクスパムに当たります。

3. SNSやプロフィールからサイトへつなぐ

SNSの投稿のリンクは、多くの場合 nofollow などが付くため、検索の評価には直接つながりにくいといわれています。

それでも、記事が多くの人の目に触れることで、ブログを書いている人に紹介されるきっかけになります。

• SNSのプロフィール欄に、自分のサイトのURLを載せる
• 新しい記事を公開したらSNSで知らせる
• リンクまとめサービスを使う場合も、自分のサイトを一番上に置く

4. 内部リンクも整える

せっかく被リンクをもらっても、そのページからほかの記事へ移動できなければ、読者はすぐに帰ってしまいます。

関連記事へのリンクや、カテゴリーのまとめページを用意しておきましょう。

被リンクを確認する方法（Google Search Console）

自分のサイトにどんな被リンクがあるかは、Googleの無料ツール「Search Console」で確認できます。

1. Search Consoleにログインし、自分のサイトを選びます。
2. 左メニューの下の方にある「リンク」をクリックします。
3. 「外部リンク」の欄で、被リンクの状況を確認します。

項目	わかること
上位のリンクされているページ	自分のサイトの中で、よくリンクされているページ
上位のリンク元サイト	自分のサイトへのリンクが多いサイト
上位のリンク元テキスト	リンクに使われている文言

見るときの注意点

• すべてのリンクではなく、Googleが見つけたリンクの一部（サンプル）が表示されます。
• nofollow が付いたリンクかどうかは、この画面ではわかりません。
• すでに削除されたリンクが残っていることもあります。

出典：リンクレポート｜Search Console ヘルプ

知らないサイトからリンクされていたら

「上位のリンク元サイト」に、内容と関係のない海外のサイトなどが並んでいても、慰てる必要はありません。

こうしたリンクはどのサイトにもあり、Googleは通常、信頼できないリンクを自動で見分けています。

Search Consoleには「リンクの否認」というツールもありますが、Googleは「ほとんどのサイトでは使う必要はありません」と説明しています。

使うのは、過去に購入したリンクなどが原因で、Search Consoleに「手動による対策」の通知が届いた場合などに限られます。

間違って使うと、必要なリンクまで無効にしてしまうことがあるので注意しましょう。

まとめ

被リンクは今もSEOに関係しますが、大事なのは数よりも「自然に紹介されたリンクかどうか」です。

• 被リンクは、ほかのサイトから自分のサイトへのリンク
• リンクの売買や過剰な相互リンクは、Googleが禁止するリンクスパム
• 広告やスポンサーのリンクには rel="sponsored" を付ける
• 活動の関係者に、SNSだけでなくサイトのURLを紹介してもらう
• 被リンクはSearch Consoleの「リンク」で確認できる

まずは、読んだ人が誰かに紹介したくなる記事を増やすことが、いちばんの近道です。

被リンクはたくさんある評価の要素の一つです。

特に、競合が少ないテーマや、自分しか書けない体験の記事は、被リンクが少なくても検索で表示されることがあります。